Sans surprise, l’année 2024 débute avec une performance du mois de janvier dans la lignée de celle des mois précédents. L’activité en valeur recule de 6,0%, ce qui efface la croissance enregistrée au cours de l’exercice précédent. Les arbitrages des Français n’ont pas forcément été défavorables au meuble durant cette période, il semble surtout que les ménages se soient montrés raisonnables durant les soldes et aient préféré économiser leur argent alors que la période demeure encore économiquement incertaine et que de nouvelles hausses des tarifs de l’électricité étaient prévues pour le 1er février 2024. On pourra ainsi noter que durant les trois premières semaines de l’événement, l’alliance du commerce, qui regroupe 760 enseignes, estimait le recul d’activité à 6%, au même niveau que celui du meuble sur le mois. De nombreux commerçants pointent également le fait que dans une période où le trafic doit être relancé, certaines enseignes ont multiplié les promotions ces derniers mois, encore plus que d’ordinaire, ce qui brouille la frontière pour le consommateur et aura rendu la période de soldes moins visible et moins « incontournable ».

Pour en savoir plus: Note de conjoncture IPEA janvier 2024