Le marché recule plus faiblement (-1,6%) sur le premier mois de l’exercice 2025, mais sur la base d’un référentiel 2024 déjà très faible à -6,0%. Les soldes n’auront pas permis de combler le manque à gagner de l’exercice précédent, d’autant plus que la dernière opération promotionnelle liée au Black Friday (sur l’ensemble du mois de novembre plus la première semaine de décembre pour certaines enseignes) était encore fraiche. Si le recul de l’activité continue de se ralentir sur le mois de janvier, il est encore trop tôt pour penser que le marché a atteint son point bas et que la chute des ventes arrive à son terme. En effet, les performances de la cuisine et plus spécifiquement des spécialistes cuisine agissent en trompe l’œil sur ce mois et masquent une réalité plus complexe pour le reste de la distribution. Si les spécialistes progressent fortement, le reste du marché demeure pour sa part sur une tendance proche de celle des derniers mois de l’exercice 2024. Si ces premiers résultats de l’année des spécialistes sont encourageants, reste à savoir maintenant s’ils marquent le début d’une nouvelle dynamique du marché de la cuisine ou s’ils relèvent juste d’un aléa conjoncturel, dopés par des actions promotionnelles.

Pour en savoir plus: Note de conjoncture IPEA janvier 2025